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宝马线上娱乐官网:今日头条做电商:拼多多式美梦,还是腾讯

宝马线上娱乐官网:今日头条做电商:拼多多式美梦,还是腾讯式噩梦?

电商行业从来不缺新玩家,在所有人都以为电商格局已定的时候,拼多多异军突起,三年就实现了上市。

如今,一款名为“值点”的电商APP悄然上线,一时成为媒体关注的焦点。因为值点背后是今日头条。

值点能否复制拼多多是成功,所有人都在围观。

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值点的幕后玩家

公开信息显示,“值点”APP的开发商是北京空间变换科技有限公司。启信宝数据显示,今日头条有限公司为该公司的唯一股东,占股比例为100%。

 

 

 

值点股权结构图 图片数据来自启信宝

启信宝数据显示,北京空间变换科技有限公司成立于2016年3月3日,注册资本是100万元,法人是李飞。其实这家公司最早的法人是张一鸣,只不过在2017年5月24日,发生工商变更,李飞才成为法人。

有意思的是叶薇薇也曾经是北京空间变换科技有限公司的监事,后来更换成为何姗姗。叶微微是今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司的股东。启信宝数据显示,张一鸣持有北京字节跳动科技有限公司98.81%的股权,而叶微微持有剩下的1.19%的股权。

 

 

 

字节跳动股权 图片数据来自启信宝

公开信息显示,李飞和张一鸣是南开大学的校友,两人因为爱好计算机而结识,后来加入了今日头条。启信宝数据显示,李飞名下有6家公司,其中在北京空间变换科技有限公司担任法人,在南京诚赢软件科技有限公司等2家公司担任股东,在北京比特智学科技有限公司、上海仁静信息技术有限公司、北京涨点姿势科技有限公司等4家公司担任高管。

 

 

 

李飞投资任职图谱 图片数据来自启信宝

说到底,值点的背后就是今日头条。坐拥流量帝国的今日头条想做电商由来已久,之前就“放心购”,但最终无疾而终。现在今天头条推出独立的电商APP,能够杀出一条阳光大道呢?

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今日头条再次进军电商

拼多多的崛起让很多人意识到,看似饱和的电商市场,还纯在很多盲点。毕竟中国人太多了,需求也多种多样,不是几个电商平台就能完全覆盖的。也许消费分级是最好的突破口,这也是拼多多成功的经验。

值点是否受到拼多多的启示,其目标用户又是谁?虽然今日头条没有回应,但值点的官方介绍显示,其一大特色便是“优质低价网上超市”。

今日电子商务研究中心主任曹磊也表示,值点相对偏中低端,商城内一般为性价比高、实惠的品类,这一点与今日头条的用户层次相匹配。

今日头条对值点的投入也是挺大的,在苹果App Store看到,虽然上线时间不长,但该款应用已经经历了7次版本更新,功能仍在不断调试当中。

 

 

 

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值点会成功吗?

其实从今日头条的经验来看,值点是很难做大的,因为今日头条一直都是在推出爆款的产品,然后给自己导流量;而值点是需要今日头条给它导流量的产品。显然,这款产品的调性和今日头条的其他产品是完全不同的。

一直以来,张一鸣的逻辑是遍地撒网,找到爆款,流量换流量。内涵段子是今日头条最大的导流功臣,由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。

如果说今日头条是航空母舰,那内涵段子就是护卫舰。但母舰不可能只需要一艘护卫舰,所以小视频来了、悟空问答来了、名人认证来了……就这样今日头条慢慢组建了自己的航空母舰群。

如今今日头条再次进军电商领域,值点无法成为今日头条的护卫舰,反而会成为今日头条的累赘。

也许在很多人看来,只要有流量,就能做好电商,然而手握中国最大的社交关系链、掌握了中国最有价值的流量的腾讯,最终也没有做好电商,最后把拍拍网和易迅网卖给了京东。

腾讯的失败,也让今日头条的电商之路看起来危机重重。如果只是简单的流量导入,而没有商业模式、商业逻辑上的创新的话,这个过程可以说是注定失败的。